Szövegműhely

Magyarországon a pénzzel nem szokás büszkélkedni. Elmúlt 50 évünk nyomora ez: akinek pénze van, az lopta, csalta, másokat tett tönkre érte, nem érdemli meg. Éljen az egyenlősdi, igaz?

Eszerint az a jó vállalkozó, aki képtelen a meggazdagodásra. Aki hagyja tönkremenni a cégét, utcára kerülni az embereit? Az legyen a példakép, aki képtelen sikert elérni?

Eszerint ítél az állam is. Ha vállalkozó vagy, és látszik is rajtad a siker, a hivatal szemében te biztosan csaló vagy, hát úgy megadóztatnak, hogy belefeketedsz.

Ez a gondolkodás sajnos mindenhová beette magát. Annyira általánossá vált, hogy szinte szégyen ma pénzről beszélni. A vállalkozók többsége szinte félve mondja ki az árait, főleg, ha azok magasabbak, mint a sarkon letelepedett kínai árus holmijáé.

De hogyan is kapcsolódik mindez a reklámszövegekhez? Hát úgy, hogy örülni kell a vállalkozónak, aki még ki meri mondani: vegyél. Vegyél tőlem. Aki ajánlatot ad. Aki nem tesz úgy, mintha neki nem is az eladás lenne a célja, csak úgy véletlenül ide került az áruja, nem is érti, hogyan. Aki mer marketingezni úgy, ahogyan az egy vállalkozóhoz illik: ötletesen, rámenősen. Ismert marketingestől ered a mondás: ha egyszer valakinek megszerezted az elérhetőségét, abba ne hagyd a kampányt! Addig küldd neki a leveleidet, amíg nem vásárol, vagy le nem iratkozik a listádról.

Ruházati üzletben jártam nemrég, és végre örülhettem annak, amit láttam! Végre egy cég, amelyik mert marketingezni, és nem is csak egy eszközt volt hajlandó használni. Kaptam náluk törzsvásárlói kártyát, ami meghatározott érték után ajándékra jogosít; kaptam egy ajándék kupont, ami a legközelebbi öltönyvásárlásnál ajándékra váltható, és kaptam egy külön kupont a blokkon is, amit a következő vásárlásomnál beválthatok. Ja és még egy ajándék csak azért, mert feliratkoztam a hírlevelükre.

Egyértelmű volt, hogy vásárolni megyek hozzájuk, tehát arról már nem kellett meggyőzniük, hogy most vegyek valamit Az már nem a marketing dolga, hanem az üzletben dolgozó eladóké. Ami ezen túl volt, az összes akció már a következő vásárlást igyekezett nekem eladni. Olyan körülményeket igyekeztek teremteni, hogy legyen indokom legközelebb is hozzájuk menni.

Ehhez nem kellett más, mint ötlet. Nem került pénzbe. A legötletesebb a nyugtára nyomtatott kupon: a pénztárgépnek úgyis dolgoznia kell, hát mibe kerül még azt a három sort rányomtatni a cetlire? Nesze neked dizájn és nyomdatechnika: feltehetően az egyik legműködőképesebb eszközük a blokk aljára nyomott három soros üzenet!

Még fontosabb kérdés persze, hogy mi áll ebben üzenetben? Várjuk szeretettel legközelebb is? Dehogy. Készpénz, mint a legkézzelfoghatóbb előny, amit csak a pénztár után nekem adni tudnak. Ott áll feketén-fehéren, hogy a mai vásárlásom után hány forintot adnak oda a következő alkalommal.

Engem megnyertek ötletességgel, frissességgel. Szívesen vállalom, hogy az ezerforintos kuponért cserébe reklámozom őket. Itt a bolt weblapja, érdemes meglátogatni!

Címkék: előny, gazdag vállalkozó, kupon, reklámeszköz

Ezt a bejegyzést 2009 09 24 22:42-kor küldték be és a következő kategóriákban található: Marketingből ötös. Minden hozzászólást követhetsz RSS 2.0 feeden keresztül. Hozzászólhatsz, vagy küldhetsz visszajelzést a saját oldaladról.