Nemzeti lájkoló
Olvasom, hogy nemzeti regiszter felállítását kezdte el a kormány, melybe a szórványban – határainkon kívül – élő magyarság tagjait szeretnék összegyűjteni. Nincs is ezzel semmi baj: a kormány igyekszik egy magyarság-címlistát összeállítani, összegyűjteni az elérhető vevők (szavazók) egy speciális csoportjának adatait.
A lista – gondolom – kiváló hasznot hoz majd akkor, amikor a szavazati jogot kapott határokon túli magyarok először döntenek arról, részt vesznek-e a magyarországi parlamenti választásokon. S míg minden más párt csak szerény becsléseket végez, hogy vajon hányan is lehetnek ezek a potenciális szavazópolgárok, és vajon hogyan is kellene megszólítani őket, addig a Semjén Zsolt miniszterelnök-helyettes kezében lévő lista nevekkel, friss email címekkel teszi hozzáférhetővé a potenciális szavazókat.
Mit kínál a nemzeti regiszter?
Természetesen a címlista összeállítása során senki nem azt mondja, hogy add ide az adataidat, hogy győzködni tudjalak majd a választások előtt. Nem. A marketingkommunikáció alapelemeit itt is tiszteletben tartják. Nagyon is. A megcélzott külhoni magyarnak olyan előnyt kínálnak, mely meggyőzi arról, hogy regisztráljon. Ez az előny elsősorban a magyar identitás növelése. A nemzeti beregisztrálás szimbolikus tett, mint egy magyarigazolvány kiváltása, vagy az állampolgárság igénylése. Csak – és ez fontos – azoknál kisebb elköteleződést igényel. A fotelból sem kell felkelni, megadom az email címem és már tettem is a magyarságomért valamit.
A másik előny az információ. Semjén Zsolt ígérete szerint a regisztrálók friss híreket, hírösszefoglalót (szűrt anyagot) kapnak a magyarországi történésekről. Ez is kedvező: a külhoni magyar t megkíméljük a hírek válogatásának, értelmezésének nehéz munkájától, készen kap egy instant összefoglalót, könnyen emészthetőt. Az információk angolul is csordogálnak majd, hogy azok is a nemzet kebelébe juthassanak újra, akik már anyanyelvüket sem beszélik, de egy „tetszik” gomb erejéig még feltámad bennük a magyarság iránti vágy.
A „nemzeti regiszter” név mutatja a kormány erős vonzalmát a szimbólumokhoz. Ez sem új dolog, a különböző csomagok és tervek elnevezése során jó párszor találkoztunk már ezzel a stílussal. A névadás funkciója a fontos: a megfelelő szimbolikával felépített, kellő súlyú személyek által támogatott (a miniszterelnök-helyettes a lista gazdája) akció nagyobb figyelmet kap, s kellően vonzó környezetbe ágyazza a szokványos adatgyűjtő akciót.
A stílus másolható
Egyetérthetünk a politikai céllal, vagy elutasíthatjuk azt, mindenesetre érdemes másolni, az üzleti életben felhasználni az akció sablonját. A „nemzeti regiszter” felállítása ugyanis cseppet sem különbözik attól, hogy te vagy én vállalkozóként címlistát hozunk létre régi – vagy reménybeli új – vevőinkből. Ha ezt a három tényezőt nem hagyjuk figyelmen kívül, a listaépítés sikeres lehet:
- identitás erősítése
- exkluzív, csak tagoknak elérhető információk
- a tagság exkluzív jellege.
Ha tehát nem csak úgy általában gyűjtöd a címeket, de egy kellően exkluzív klubot hozol létre vevőid számára, ahová számukra valamiért érdekes, rangos dolog bekerülni; ha a feliratkozásért nem csak egy azonnali, fizikai előnyt kapnak (pl. egy letölthető írásos anyagot), hanem a feliratkozás aktusa számukra egy identitást erősítő cselekedet is lehet, akkor sokszorosára növekedhet az akcióval elért érdeklődők száma.
Címkék: címlista, nemzeti regiszter, Semjén Zsolt
